Innover et se développer

Pour rester compétitive et accroître ses parts de marché, l’entreprise doit s’adapter en permanence. Elle se retrouve face à un double défi : anticiper les impacts à venir des pressions environnementales sur les fonctionnalités et la qualité de sa gamme de produits, et maintenir son chiffre d’affaires global, en diversifiant ou améliorant sa gamme. Ainsi, une éco-entreprise saisira des opportunités offertes par les « marchés verts », en développant, par exemple, des produits ou services innovants à partir de résultats de programmes de recherche (start-up). L’enjeu sera ensuite de pouvoir commercialiser son produit, en mettant en avant d’autres caractéristiques que les seules performances techniques et environnementales. La création d’une éco-entreprise innovante peut séduire de nombreux entrepreneurs, qui doivent toutefois garder en tête qu’ils auront à travailler dans un environnement fortement risqué, mû par des dynamiques réglementaires et de marché encore non stabilisées. Ils doivent être aussi au fait des mécanismes régissant les décisions d’achat de produits éco-innovants. Les marchés à l’international peuvent s’avérer une voie judicieuse pour développer leur activité.